三四月的北京，玉兰初绽，柳梢染绿。随着暖意渐浓，整座城市的消费脉搏，也随着春日的节奏悄然加速，消费市场迎来了自己的"春耕"时刻。

 

三四月的北京，玉兰初绽，柳梢染绿随着暖意渐浓，整座城市的消费脉搏，也随着春日的节奏悄然加速，消费市场迎来了自己的"春耕"时刻抖音生活服务数据显示，3月以来(3月1日至3月18日)，北京餐饮商家抖音团购订单量同比增长超36%，这一切都离不开抖音生活服务针对北京发起的「Let’s 北京」营销IP的打造。

通过联合超8000个美食商家推出新品套餐和福利，结合达人种草、线下大事件、明星推荐等形式，抖音生活服务持续激发春日消费热情为了延续聚焦美食游玩热点，在3月28日-4月10日期间，抖音生活服务在朝阳区落地一场美食行业事件营销活动，以“移动场景 + 沉浸式美食体验+线下互动打卡+达人品鉴会”，通过分周期分主题策划创意玩法，为活动相关商家提供超多优惠权益的同时，也为消费者提供了美食新体验。

01.京春美食季以"新"为钥，解锁城市消费新图景由抖音生活服务发起的「Let’s 北京」京春美食季，正在重新定义城市生活的打开方式这场以"新味道、新场景、新体验"为核心的春日消费盛宴，从不是一场简单的美食促销，而是结合春季万物复苏的时令节点，创新性地构建了"内容+场景+消费"的生态闭环。

和传统的“节点营销x城市事件”的爆点突破不同，「Let’s 北京」京春美食季则更倾向于一种人性化的城市情绪经营理念通过三个阶段的持续释放，从全城征集达人发起种草，到联合北京市朝阳区文化和旅游局、朝阳文旅集团，在文旅大会暨醒春启航活动期间举办线下京春美食市集、发布“漫游北京in朝阳”风向标榜单，展示文商旅体多元消费场景，设置不同地标消费互动装置，增加沉浸式消费体验，再到明星作为“美食推荐官”线下探店，发布打卡攻略实现流量持续爆发，。

助力实现消费升级的本质升级——体验升级通过融合政府资源、商业力量、文化IP和数字平台的创新模式，不仅激活了春日消费市场，更探索出了国际消费中心城市建设的“京味方案”通过内容驱动、场景创新和生态协同，实现消费体验的全面升级，或许也将成为未来城市消费促进活动提供可借鉴的"京味样本"。

02.美食观光巴士，创意开启京城春日味蕾之旅作为「Let’s 北京」京春美食季的重头戏，从老北京胡同里的美食车，跨越时空一路飞驰，成为穿梭CBD、承载美食新期待的美食观光巴士北京朝阳美食观光巴士是朝阳区重点文旅项目、特色旅游观光产品，作为全市首个全景天窗美食移动巴士，也是北京首个能在车上实现烹饪的移动餐厅，并在2024年10月北京朝阳国际灯光节期间首次亮相。

经过特别改装的双层巴士，不仅在外观上进行了主题化包装，更在内部空间进行了革命性改造活动期间，这辆美食巴士化身为了移动的美食剧场，每天呈现不同主题的沉浸式体验——巴士观光路线途经朝阳区的奥林匹克中心区、亮马河文化经济带、CBD等区域，全长40公里，游玩时长约2小时，旨在将最优质的朝阳文旅消费路线和最靓丽的城市夜色展示给每一位游客。

美食逛逛巴士首秀主题为“醒春品鲜寿司巴士”，联动鮨龍餐厅在车内，品牌创始人及主厨黎文龙身着传统职人服饰，在特制的料理台前娴熟地处理着当日空运到的蓝鳍金枪鱼"我们特别设计了适合移动场景的（车内Comaker）菜单，"主厨介绍道，"每贯寿司都采用创新技法固定，确保在行驶中也能保持完美形态。

"当手握寿司遇见车轮上的城市，美食正在书写新的空间叙事

新京熹品牌联动的美食大巴车上，是精心设计的"移动涮肉坊"特制的景泰蓝铜锅在桌面上稳稳固定，精选的锡盟羊肉在透明冷藏柜中泛着诱人的光泽随着巴士缓缓驶过CBD的地标现代建筑群，乘客们在这种移动中体验地道京味美食的乐趣，让达人们纷纷直呼奇妙：“城市的现代景观与眼前的传统美食，构成了奇妙的时空对话。

”

老字号尝“新”体验，活动联动北京老字号餐饮品牌紫光园，其成立于民国初年，沿承至今已有百余年历史截至2024年底，旗下200多家大小门店遍布京城这次创意营销以移动场景打破传统门店限制，吸引Z世代及游客群体，体验舌尖上的城市漫游。

这不仅仅是简单的品鉴会，而是一次关于餐饮场景化、消费化的深度探索据悉，抖音生活服务严格筛选了多家特色餐饮品牌参与其中，每家品牌都针对移动场景特别设计了便于携带又不失精致的餐品同时平台邀请了包括美食、生活方式等垂直领域的头部达人参与体验，通过他们的第一视角记录，将这种创新形式传递给更多消费者。

这种创新的营销方式，不仅为餐饮品牌提供了全新的展示平台，更探索了数字化时代下实体商业的创新路径正如一位参与活动的品牌主理人所说："在这个移动的美食空间里，我们卖的不仅是食物，更是一种可以被分享的生活方式体验。

"03.新味道、新场景、新体验，唤醒城市消费新活力随着「Let’s 北京·京春美食季」活动持续升温，抖音平台线上活动话题和主题会场已成为连接消费者与品质餐饮的重要纽带活动期间，抖音用户只需搜索“发现北京美食”关键词，并点击活动话题页的banner图，进入线上会场，即可抢京春季超值券包、米其林随心吃套餐，并有机会抽取大牌免单。

作为北京建设"国际美食之都"的创新实践者，本次活动成功打造了"政府引导、平台赋能、商家参与、消费者受益"的四维联动机制未来，抖音生活服务将持续深化"数字+美食"的融合创新，通过节点性主题营销、沉浸式场景打造、达人探店矩阵等多元化手段，助力更多深巷美食走向大众视野，让城市消费潜力在美食文化的滋养下持续释放。

正如参与活动的商家所言："这不仅是一场美食盛宴，更是一次让世界看见北京味道的文化传播"在数字化浪潮与消费升级的双重驱动下，北京正以更开放、更创新的姿态，向全球展示其作为国际美食之都的独特魅力这辆抖音生活服务联合北京朝阳美食观光巴士打造的创意营销快车，也将一路飞驰，激发更多消费新潜能。

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